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 編者按：12月8日，經(jīng)濟(jì)觀察研究院公布了《電動汽車品牌口碑調(diào)查報告》，結(jié)果顯示，國產(chǎn)純電動汽車品牌總體口碑評分遠(yuǎn)高于合資及進(jìn)口品牌。如果說這是國產(chǎn)電動汽車主導(dǎo)當(dāng)前市場所致，那么未來兩年，隨著“雙積分”政策的推進(jìn)，我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，在合資車企集體發(fā)力、電動汽車呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的時候，“下一站天后”又將是誰呢？

論名氣 特斯拉不敵比亞迪

顛覆人們對于傳統(tǒng)燃油汽車品牌的認(rèn)知傾向，在純電動車領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌的知名度遠(yuǎn)高于合資及進(jìn)口品牌，包括帶有“顛覆者”光環(huán)的特斯拉，在中國消費者的印象里，依舊不及比亞迪耳熟能詳。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察研究院最新公布的《電動汽車品牌口碑調(diào)查報告》顯示，當(dāng)前，國人最熟知的純電動汽車品牌依次為：比亞迪、特斯拉和北汽新能源，三者在公眾心目中的知名度占比分別為83.7%、61.6%、44.8%。而在低速電動汽車領(lǐng)域，消費者最熟悉的三個品牌則是雷丁、麗馳和御捷。

據(jù)悉，這一調(diào)查的結(jié)果是從全國私家車主數(shù)據(jù)庫中，隨機抽樣4976個，最終從1864個成功樣本中分析得出。受訪者遍布全國30余個省份及直轄市，調(diào)研車型涵蓋了當(dāng)下市場上主要流通的26個純電動汽車品牌，其中國產(chǎn)及合資品牌24個，外資品牌2個。

通過對調(diào)研人群不同年齡段、性別、家庭年收入以及其對純電動汽車品牌知名度等多個維度的綜合分析可以看出，不同屬性人群對同一純電動汽車品牌知名度的認(rèn)知差異不明顯，但在各品牌知名度之間的差異明顯。以比亞迪和特斯拉比較為例，在46歲以上的調(diào)研人群中，有85.3%的受訪者表示聽說或熟悉比亞迪品牌，而特斯拉的這一占比則為58.8%，更有趣的是，在傳統(tǒng)燃油車企業(yè)中名聲赫赫的寶馬，在這一群體中的知名度占比只有26.5%，而由奔馳與比亞迪合資的騰勢則更鮮為人知，知名度占比僅為2.9%。

拼口碑 國產(chǎn)品牌力壓合資品牌

雖然在知名度上不及比亞迪，但在車型上，憑借model s的綜合實力，特斯拉在口碑上還是扳回了一城。

依據(jù)《電動汽車品牌口碑調(diào)查報告》的調(diào)查結(jié)果，在純電動汽車品牌口碑分析中，所有涉及純電動汽車車型的口碑評分總分均由價格、動力、續(xù)航和空間四項得分的平均分構(gòu)成，前3名依次為特斯拉 model s、特斯拉 model X和比亞迪秦。不過，整體而言，國產(chǎn)純電動汽車品牌總體口碑評分仍高于合資品牌。

而在品牌美譽度上，比亞迪依舊拔得頭籌，以36.7%的高票選率成為冠軍，而票選率分別為20.2%和9.2%的特斯拉、北汽新能源則依次為亞、季軍。

據(jù)介紹，本次調(diào)查中美譽度部分為題目多品牌混合單選題，主要考察消費者對品牌的贊譽程度。品牌的美譽度源于消費者自身的感覺，是消費者使用產(chǎn)品后的直接認(rèn)知，是品牌價值的直接感受，是經(jīng)過知名度、滿意度一層層累積而成的。

時間緊 合資品牌2019年集中發(fā)力

目前，國產(chǎn)品牌在電動汽車市場占有的絕對優(yōu)勢很大程度上取決于其產(chǎn)品的豐富性，及政策扶持，然而從目前各大車企發(fā)布的戰(zhàn)略路線圖來看，自2019年起，合資車企將向電動車市場集中投放多款產(chǎn)品，加上2018年起，國家對于新能源汽車政策補貼的退坡，對于國產(chǎn)品牌來說，時間窗口已經(jīng)所剩無多，而令其繼續(xù)保持現(xiàn)今優(yōu)勢的唯一途徑無外乎兩點：降低成本、提高產(chǎn)品力。關(guān)于這一點，國產(chǎn)品牌已有共識。

在12月8日舉辦的第四屆中國新能源汽車年會上，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長楊建龍表示，從國家能源戰(zhàn)略及環(huán)境角度來說，新能源汽車已經(jīng)成為中國汽車工業(yè)，乃至中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。

根據(jù)乘聯(lián)會最新公布的數(shù)據(jù)顯示，11月，我國新能源乘用車銷量達(dá)到8.1萬輛，環(huán)比10月增長1.6萬輛，同比增速87%，實現(xiàn)了2017年保持連續(xù)10個月的月度環(huán)比持續(xù)增長態(tài)勢。而來自北京市小客車指標(biāo)辦本月發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也印證了消費者對新能源汽車需求的旺盛。據(jù)悉，北京市最新一期搖號新能源指標(biāo)申請人數(shù)暴增近4萬，目前已有超過12萬人等待輪候新能源指標(biāo)。按照目前的“排隊規(guī)則”，明年的新能源指標(biāo)已經(jīng)被提前“透支”，部分申請者需要等到2019年才能拿到新能源車指標(biāo)。

楊建龍分析認(rèn)為，今天新能源汽車的高速發(fā)展并不完全是政策扶持和技術(shù)進(jìn)步所起的作用，另一方面，是消費升級的功勞，換言之就是老百姓購買力在增強，對新能源汽車的直接需求也在與日俱增，反觀企業(yè)在產(chǎn)品供給的選擇性上顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場需求。要知道，按照“節(jié)能與新能源汽車的技術(shù)路線圖”的目標(biāo)，到2030年中國新能源汽車的產(chǎn)銷量應(yīng)該達(dá)到百分之四十以上，而今年正式出臺的雙積分政策也在倒逼傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型。在政策的推動下，未來兩年，我國新能源車進(jìn)入快速發(fā)展階段，電動汽車將爆發(fā)式增長。這對于消費者來說是一大利好，對國產(chǎn)品牌來說既是挑戰(zhàn)也是一次歷史性的機遇。

今年以來各大車企圍繞新能源汽車的動作頻頻。6月，大眾汽車集團(tuán)與江淮汽車集團(tuán)股份有限公司于德國柏林正式簽署合資企業(yè)協(xié)議，計劃2018年在華投產(chǎn)經(jīng)濟(jì)性純電動車。12月7日，福特與眾泰牽手，計劃于2019年正式投產(chǎn)新能源汽車。除此之外，眾豪華車企也毫不退讓。廣州車展期間，沃爾沃宣布將于2025年交付100萬輛新能源車；奔馳計劃于2019年投產(chǎn)首款國產(chǎn)純電動車型EQC；寶馬承諾，到2020年，將在其主流量產(chǎn)車型上同時提供多種能源驅(qū)動方式，包括內(nèi)燃機驅(qū)動、插電式混合動力、純電動驅(qū)動方式；奧迪也將在未來五年國產(chǎn)5款新能源車型。

補貼欲退坡 零部件成本持續(xù)上漲

即將到來的2018年，對于國產(chǎn)品牌來說雖是窗口期，同時也充滿挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)傳聞，2018年新能源汽車補貼將大幅退坡，該消息還未得到權(quán)威部門的證實，已經(jīng)引發(fā)新能源板塊在股市集體跳水。

在本屆新能源汽車年會上，廣汽新能源副總經(jīng)理席忠民透露：“我們得到的消息是，退坡只針對技術(shù)落后的部分，而對技術(shù)先進(jìn)的企業(yè)國家將繼續(xù)鼓勵。”因此，他認(rèn)為，這時候企業(yè)更應(yīng)該抓住機會，不遺余力地進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)的升級，只有這樣，他們才能在2020年補貼全部退坡后的競爭中占有一席之地。

正如席忠民再三強調(diào)的，做大新能源汽車市場是主機廠與動力電池企業(yè)共同的責(zé)任，畢竟動力電池占據(jù)了新能源汽車50%的成本。而目前擺在動力電池企業(yè)面前最大的挑戰(zhàn)除了補貼大幅退坡，更棘手的是銷量快速增長帶來的零部件成本的持續(xù)上漲。

沃特瑪電池副總裁鐘孟光認(rèn)為，中國新能源汽車的健康發(fā)展需要全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮協(xié)同作用，增速不宜過快或過慢，希望產(chǎn)業(yè)政策制定者掌握好度的分寸。

原標(biāo)題：我們需要怎樣的新能源車？