編者按:J.D.Power近日發(fā)布的全球新車質(zhì)量年度研究顯示,特斯拉在美國(guó)銷量最高的32個(gè)汽車品牌中排名墊底。有分析師表示,特斯拉產(chǎn)業(yè)鏈的生存環(huán)境和利潤(rùn)空間并不一定優(yōu)于其他主機(jī)廠,其在自動(dòng)駕駛和信息娛樂(lè)領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì),但在車身控制等方面不敵傳統(tǒng)車企。特斯拉并不存在蘋果一樣的發(fā)展空間。
“特斯拉產(chǎn)業(yè)鏈的生存環(huán)境和利潤(rùn)空間并不一定優(yōu)于其他主機(jī)廠,其在自動(dòng)駕駛和信息娛樂(lè)領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì),但在車身控制等方面不敵傳統(tǒng)車企。”
近日,有外媒報(bào)道,特斯拉早在2012年就知道ModelS的電池冷卻裝置設(shè)計(jì)不當(dāng),可能造成短路甚至起火,但管理層為了產(chǎn)量和業(yè)績(jī)卻視而不見(jiàn)。
質(zhì)量問(wèn)題、起火事故、減配風(fēng)波……特斯拉的負(fù)面新聞幾乎從未斷過(guò)。但這些都沒(méi)影響特斯拉的市場(chǎng)表現(xiàn),其市值甚至一舉超越豐田,成為全球最值錢的車企。6月30日,特斯拉市值更是突破2000億美元大關(guān),再創(chuàng)歷史新高。
成立僅17年、年銷量不足40萬(wàn)輛,就登頂汽車行業(yè)之巔。特斯拉憑什么?在驚嘆于特斯拉創(chuàng)造市值奇跡的同時(shí),人們也不免擔(dān)憂,這樣的風(fēng)光能否持續(xù)下去?特斯拉未來(lái)還有多大的發(fā)展空間?
顛覆傳統(tǒng)供應(yīng)鏈體系與商業(yè)模式
“特斯拉國(guó)產(chǎn)化是超預(yù)期的起點(diǎn)。”在華西證券汽車行業(yè)首席分析師崔琰看來(lái),從2019年1月特斯拉上海工廠開(kāi)工,到今年1月國(guó)產(chǎn)Model3交付,現(xiàn)在其產(chǎn)量已爬升至4000輛/周,“特斯拉國(guó)產(chǎn)化進(jìn)展迅速,已經(jīng)解決了此前被大家反復(fù)詬病的產(chǎn)能瓶頸。”
“特斯拉打破了傳統(tǒng)燃油車的供應(yīng)鏈體系。”崔琰表示,傳統(tǒng)燃油車有3萬(wàn)多個(gè)零部件,一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)供應(yīng)商層級(jí)分明,其中一級(jí)供應(yīng)商只有200—300家。但電動(dòng)汽車只有1萬(wàn)多個(gè)零部件,且特斯拉把許多二級(jí)供應(yīng)商提升為一級(jí)供應(yīng)商,擁有600—700家一級(jí)供應(yīng)商,使其供應(yīng)鏈更加扁平化。她進(jìn)一步表示,特斯拉供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化比例已經(jīng)超過(guò)30%,預(yù)計(jì)年底將達(dá)到70%。
伴隨快速國(guó)產(chǎn)化的是價(jià)格不斷下探。“特斯拉國(guó)產(chǎn)Model3長(zhǎng)續(xù)航版從最初的43.3萬(wàn)元降到了34.4萬(wàn)元,降幅達(dá)20%;標(biāo)準(zhǔn)續(xù)駛升級(jí)版價(jià)格則從最初的35.58萬(wàn)元降至27.15萬(wàn)元,降幅高達(dá)24%。”在華西證券汽車行業(yè)高級(jí)分析師劉靜遠(yuǎn)看來(lái),特斯拉的定價(jià)已經(jīng)跳過(guò)全生命周期平價(jià)階段,其售價(jià)已低于燃油車競(jìng)品。
崔琰認(rèn)為,特斯拉的商業(yè)模式與傳統(tǒng)車企不一樣。傳統(tǒng)汽車主要賺制造端的錢,而特斯拉賺的是全生命周期的錢,包括制造端、銷售端、充電、維保等都會(huì)涉及。目前后端的收入并不高,但隨著保有量的增長(zhǎng),后端的收入和利潤(rùn)將快速提升。
在崔琰看來(lái),特斯拉未來(lái)有無(wú)限的發(fā)展前景。“特斯拉不僅是一輛電動(dòng)汽車,更是一輛智能電動(dòng)汽車。”她解釋稱,特斯拉的智能技術(shù)領(lǐng)先市場(chǎng),主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:首先,特斯拉的ADAS數(shù)據(jù)積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。截至2019年底,特斯拉累計(jì)交付搭載Autopilot自動(dòng)輔助駕駛的車輛達(dá)85萬(wàn)輛,累計(jì)行駛30億英里,積累了海量數(shù)據(jù)。其次,特斯拉直接跨越集中電子電器架構(gòu),采用車載電腦方式,領(lǐng)先行業(yè)5—10年。
問(wèn)題頻發(fā)引發(fā)消費(fèi)者不滿
但特斯拉風(fēng)光無(wú)限的背后卻暗藏隱憂。
據(jù)外媒近日?qǐng)?bào)道,早在2012年,特斯拉就發(fā)現(xiàn)ModelS電池組存在兩處問(wèn)題:電池組冷卻盤管末端的鋁容易出現(xiàn)裂紋和針孔;盤管末端的配件之間也沒(méi)有完全接合,容易導(dǎo)致冷卻液泄漏,進(jìn)而引發(fā)短路乃至起火。但特斯拉高層卻對(duì)此置之不理,ModelS仍正常交付。
與此同時(shí),市場(chǎng)研究公司J.D.Power近日發(fā)布的全球新車質(zhì)量年度研究顯示,特斯拉在美國(guó)銷量最高的32個(gè)汽車品牌中排名墊底。
據(jù)了解,J.D.Power的新車質(zhì)量研究報(bào)告已延續(xù)34年,特斯拉是第一次被列入其中。該研究主要調(diào)查上萬(wàn)新型主流汽車車主在購(gòu)車后90天內(nèi)遇到的問(wèn)題。除了傳統(tǒng)的汽車問(wèn)題和故障外,還加入了與新技術(shù)有關(guān)的問(wèn)題,如難以使用新配件、消費(fèi)者難以理解或不合理的新功能等。J.D.Power使用每100輛車的平均故障數(shù)計(jì)算分?jǐn)?shù),分?jǐn)?shù)越低,意味著結(jié)果越好。特斯拉最終得分為250分,表現(xiàn)遠(yuǎn)落后于道奇、起亞等品牌。
此外,特斯拉在前沿技術(shù)應(yīng)用方面也十分大膽,由電池和Autopilot自動(dòng)輔助駕駛系統(tǒng)引發(fā)的系列事故,也使特斯拉多次被美國(guó)國(guó)家公路交通安全管理局調(diào)查。即使是在制造工藝上,特斯拉也多次被爆出中央觸摸失靈、油漆缺陷、縫隙過(guò)大、零部件異響等問(wèn)題。
而面對(duì)質(zhì)疑,特斯拉表現(xiàn)出一貫的個(gè)性。此前,國(guó)產(chǎn)Model3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版被發(fā)現(xiàn)“減配”,Model3宣傳資料以及電動(dòng)車環(huán)保信息隨車清單上明確標(biāo)注的整車控制器型號(hào)與實(shí)際不符,由標(biāo)配HW3.0降為了HW2.5。特斯拉避重就輕回應(yīng)稱“疫情影響、產(chǎn)能不足、后續(xù)免費(fèi)升級(jí)”,緊接著,馬斯克“甩鍋”給消費(fèi)者沒(méi)有選裝,引發(fā)消費(fèi)者不滿。
“需要給特斯拉降降溫”
盡管如此,國(guó)產(chǎn)特斯拉的市場(chǎng)銷量依然可觀。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年5月,特斯拉國(guó)產(chǎn)Model3銷量為11095輛,環(huán)比增長(zhǎng)205%,在國(guó)內(nèi)純電動(dòng)市場(chǎng)中,特斯拉市場(chǎng)占比近20%。
截至6月30日,特斯拉的股價(jià)報(bào)收于1079.81美元,創(chuàng)歷史新高,市值突破2000億美元大關(guān),總市值1737.56億美元的豐田汽車只能屈居其后。
“人們對(duì)特斯拉估值,反映了特斯拉未來(lái)在銷量、收入、利潤(rùn)指標(biāo)等方面超過(guò)豐田的預(yù)期。目前是一個(gè)階段性高點(diǎn)。”北汽產(chǎn)投分析師唐嘉良表示,從市場(chǎng)銷量來(lái)看,2019年豐田銷量為1074.2萬(wàn)輛,特斯拉僅為36萬(wàn)輛,“特斯拉無(wú)限‘特吹’的預(yù)期存在修正空間,需要給特斯拉降降溫了。”
唐嘉良認(rèn)為,特斯拉產(chǎn)業(yè)鏈的生存環(huán)境和利潤(rùn)空間并不一定優(yōu)于其他主機(jī)廠,其在自動(dòng)駕駛和信息娛樂(lè)領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì),但在車身控制等方面不敵傳統(tǒng)車企。“特斯拉自身的核心能力比較強(qiáng),在對(duì)待核心供應(yīng)商方面并不友好,比如特斯拉早期與蓮花、奔馳、豐田等主機(jī)廠以及大型供應(yīng)商都有一些資本和業(yè)務(wù)層面合作,但后來(lái)大多無(wú)果而終。”
特斯拉經(jīng)常被拿來(lái)和蘋果公司類比。但在唐嘉良看來(lái),特斯拉并不存在蘋果一樣的發(fā)展空間。“目前汽車市場(chǎng)已進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)的調(diào)整期,相對(duì)傳統(tǒng)汽車來(lái)說(shuō)是一個(gè)替代效應(yīng)和存量市場(chǎng)的博弈。”
唐嘉良進(jìn)一步表示,樂(lè)觀預(yù)測(cè)2030年全球新能源汽車銷量將突破3000萬(wàn)輛,中國(guó)突破1500萬(wàn),類似智能手機(jī)10年10倍的空間市場(chǎng)。“通過(guò)對(duì)Model3和中國(guó)汽車市場(chǎng)價(jià)格分析,特斯拉在價(jià)格上不太可能像蘋果手機(jī)一樣,10年接近3倍的漲價(jià)空間,特斯拉要完成目標(biāo)銷量和市場(chǎng)占有率,反而要通過(guò)降價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。”
原標(biāo)題:風(fēng)光背后 特斯拉難掩隱憂